古装短剧暑期档:九州、番茄领跑,麦芽自制断崖领先

文 | DataEye短剧观察,作者:DataEye研究院

7月以来,古装题材短剧爆火。

据DataEye-ADX后台数据,今年以来,共上线了413部短剧,光暑期档(7月到9月初)就有291部,热度一路飙升。九月伊始,《桃花马上请长缨》持续火热,《妖妃在上》和《开局女帝盯上了我的彩礼》爆火,上线10天,热力值在2000W左右!这些古装短剧为啥这么火?

DataEye-ADX

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本期,DataEye短剧观察就来同大家盘点一下古装题材短剧!看看半年过去,古装题材短剧又有哪些新变化?

一、古装短剧数据盘点(一)古装题材短剧素材投放趋势

从广告素材投放趋势来看,今年以来古装题材的广告素材逐月上升。就暑期档(7月-9月初)来看,古装题材短剧的广告素材投放数是上半年(1-6月)总和的1.9倍。而9月上旬刚过,古装题材的广告素材投放已经远超6月的素材数,9月上旬10天的古装题材广告素材数超31W组。

(二)古装短剧上榜趋势

据DataEye-ADX数据,从上榜短剧数来看,8月在榜的古装题材短剧最多,有127部,其中新剧占比35%,达44部;其次是,6月有107部,其中新剧有38部;7月上榜短剧数有99部,位列第三,其中新剧占比达41%,暑期档表现强势。

而从上榜趋势来看,9月仅过去10天,但上榜数已达到65部,超过8月的50%,预计本月古装题材短剧数会继续走高,数量有望突破150部。从占比来看,古装短剧的延长效果更佳,新剧占比在40%左右浮动,大多数短剧在上线后的1-2个月内依旧火热在榜。

(三)古装短剧热力值TOP40

从短剧的累计热力值来看,《长公主驾到》累计热力值最高,近7500W,今年4月上线。其次是,8月底上线的《桃花马上请长缨》,上线不到20天,连续登上热力榜和热播榜共30次。第三是男频战神类的古装短剧《长风踏歌》,今年1月上线。

今年以来,共上线413部古装题材短剧,从累计热力值TOP40来看,有11部为暑期档上线。其中9月新上线的《妖妃在上》《开局女帝盯上了我的彩礼》更是闯入TOP30。

(四)承制方与平台方

从承制方来看,麦芽自制认领了9部古装短剧,总计累计热力值超2亿,位列第一;其次是初一拾悟认领了6部,总计累计热力值超7500W;第三是格物致知认领了5部古装短剧,总计累计热力值超6500W。

值得注意的是,大鱼小娱仅2部作品,但累计热力值总数超5000W,战神影业承制的古装短剧共有11部,累计热力值超4500W,位列第七。TOP3断崖领先,榜四往后的承制方在古装短剧方面,累计热力值差距较小。

头部平台的经营模式正在发生变化。麦芽自制的短剧总计热力值超2亿,同时山海自制也闯入TOP10,平台方愈加关注内容化战略,在PGC内容侧逐渐向精品化发力。

从平台方来看,头部效应明显。今年上线的413部短剧中,九州以其强势的版权优势,位列第一,占57席;其次是番茄,占52席;点众第三,占40席。

值得关注的是,IAA持续发力,有望成为主流。据8月DataEye-ADX短剧热力榜百强榜数据,八月番茄强势霸榜26席,而今年的古装题材短剧番茄亦位居第二。目前DataEye短剧观察获悉,IAA 短剧日消耗已经增长到 3000 万,占短剧大盘的30%以上,某头部IAA平台日活2000多万,年底预计能达到1个亿,IAA模式是大势所趋。

二、古装短剧题材结合新变化

随着短剧创作深入发展,题材融合是必然趋势。王侯将相、后宫争斗的“古装剧时代”似乎已成过去,如今的古装题材更加青睐“小人物的成长”。从题材融合来看,与古装题材短剧结合较多的是穿越、逆袭、情感这三类,最多是穿越,有152部,其次是逆袭题材,有133部。

从女频来看,除了常见的“古装+穿越”“古装+情感”“古装+逆袭”“古装+复仇”,还可以与大女主、虐恋、权斗、甜宠、种田文、轻喜剧等题材元素进行结合,这些在过往的影视剧作品也多有体现。

此外,还有部分短剧会借鉴热门的影视剧元素,利用熟悉的影视桥段来制作话题热度,打开短剧的知名度。比如近期火热的《妖妃在上》就是融合了《如懿传》女主在冷宫中偶遇贵人,假借冷宫起火,重新获得皇帝的关注等元素;《宫女扶摇录》中的小宫女上位复仇、嫁祸抢功等桥段也与《延禧攻略》有相似之处。

而从男频来看,结合较多的是“古装+逆袭”和“古装+玄幻”,表现较为突出的有《武极天尊2之神界篇》,累计热力值超3200W,满满的武侠打斗戏和精美的特效,大大满足了观众的侠义之情。

男频中比较吃香的还有《开局女帝盯上了我的彩礼》的“女强男弱”设定,打破传统古装剧的性别模式,将传统的性别模式对调为女强男弱,使人物关系产生了强烈的反差感,更容易碰撞出火花,增强情感冲击力。这部剧与影视剧《庆余年》的人物设定,现代商业奇才穿越到架空世界开拓商业帝国等桥段设定亦有相似。

三、古装长剧VS短剧:行业供需变化(一)需求侧1、受众时间变长,长短剧齐升

暑期正是中学生、大学生、教师群体等年轻群体最有时间和精力去消费娱乐产品的时期,对娱乐产品需求旺盛,无论是长剧还是短剧都会有一定的升温,古装题材依旧是长剧暑期档的主力。

据巨量算数平台数据,暑假热播的古装短剧,31-40岁人群仍是主力,18-30岁人群略有增多。

巨量算数

相比于更贴近生活的现实都市剧,这一群体更希望逃离高压的生活,转而沉浸在古装剧构建的“远距离”世界中,享受一段远离现实生活的“穿越”之旅。

此外,无论是长剧还是短剧,在内容创新方面都有更倾向于多样化元素融合。比如近年来火热的《庆余年》《赘婿》等古装剧都融入了轻喜剧元素。比如短剧中,最近上线的《开局女帝盯上了我的彩礼》和前段时间火热的《全家偷听我心声我负责吃奶》等都增加了轻喜剧元素,都以幽默的对话、夸张的表演、搞笑的情节等形式融入了许多笑料包袱,大大增加了短剧的可看性。

2、女性独立、“爽感”等仍是古装剧的底色

说到暑期档古装剧,就不得不提到国产的古装玛丽苏鼻祖——《还珠格格》,女主小燕子从一个民间孤儿变成皇室公主,剧中几乎所有的男人都喜欢她,放到短剧里不就是《真假千金之我来自民间》?

从古装短剧市场来看,也迎来了女性独立意识抬头的趋势。无论是勇敢和离上战场的《桃花马上请长缨》女主,还是《宫女扶摇录》的权谋上位,除了保留了传统的“玛丽苏”、“宫斗”及“反强权”的叙事框架,还从更加多元和深刻的角度,诠释女性力量,展现女性的智慧。

而无论是早年暑期档爆火的《还珠格格》《白娘子传》还是近年暑期档火热的《星汉灿烂》《墨雨云间》,再到暑期档短剧的《桃花马上请长缨》其底层逻辑都是追求“惩恶扬善”“反抗强权”等爽感。

古装剧中包含的权谋斗争、爱恨情仇、英雄主义等元素,叠加在“古装”这个超脱现实的时空中,一切都能够合理化,观众在观看过程中,可以随着剧情的起伏跌宕而紧张、兴奋或感动,这种情感的释放和满足是古装剧深受喜爱的重要原因之一。

(二)供给侧1、传统古装剧受众由长剧流向短剧

据《综艺报》数据,2024暑期长剧集古装剧独领风骚,但不再拘泥于单一古偶爱情内容,而是融合“悬疑”“探案”“武侠”“喜剧”等类型化剧集元素,如“古装+探案”的《唐朝诡事录之西行》,“古装+悬疑+轻喜剧”的《颜心记》,“古装+武侠”的《少年白马醉春风》。

综艺报

据DataEye-ADX数据,暑期档TOP40的古装短剧中,虽然也出现了新元素,但整体来看“古装+情感”仍是主流,且热力值较高,可见“情感拉扯”“爱恨情仇”此类内容需求仍然存在。曾经热衷于观看古偶剧的观众,正从长剧市场流向短剧市场。

一方面是短剧进入2.0时代,愈来愈多的专业化团队进入短剧市场,助推短剧市场不断提高制作水平,另一方面是相较于长剧,短剧的监管审核相对宽松,短剧正值热潮期,这也使得部分长剧制作团队选择转战短剧市场。

2、短剧内容质量(特别是服化道)已卷到较高门槛

在竞争激烈的暑期档,内容质量是古装剧能否脱颖而出的关键。得益于多年的影视发展基础,古装影视剧在服化道、置景、拍摄制作层面已经具备一定的硬件基础,因此在古装剧精品化的层面,长剧更关注在题材内容方面的融合创新,而古装的短剧精品化道路,更加关注在服化道和拍摄水平上的提高。

比如一个月以来,一直收视长虹的《桃花马上请长缨》,就是得益于其出色的影视手法带来的质感。《桃花马上请长缨》中,导演通过对光影、色彩和镜头运动的巧妙运用,成功地营造出了不同的氛围和情感基调。

《桃花马上请长缨》

例如,在女主隐忍侍奉公婆的时期里,画面色调偏冷,镜头平稳而克制,以展现女性的温婉克制为主。而当主角选择爆发时,从内宅妇人转变为女将军时,画面骤然变得热烈而激昂,镜头切换频繁,节奏加快。这种视觉冲击力不仅增强了剧集的观赏性,更深刻地传达了角色的情感变化与内心挣扎。

来源 :《妖妃在上》

在服化道方面,以近期爆火的《妖妃在上》为例,其服化道在同类型的古装短剧中都可圈可点。女主前期的“妖妃”人设,服装以大红色和若隐若现的露肤妩媚感为主;而到后期逆袭成皇后和太后,服饰以白金和黑红金为主,凸显沉稳和优雅华贵的角色形象。这些并不起眼的服化道,相比于一套“皮肤”拍完整部剧的其他短剧,从侧面提升了整部剧的质感和精品度。

从内容质量的硬实力方面来看,无论是镜头语言还是服化道,短剧都在向长剧看齐,部分头部作品已经带领行业卷向新的创作高度!在多方入局、行业规范化发展的背景下,古装短剧赛道正在努力提升作品优势,补足古装剧市场的多样化需求。

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